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近年來，隨著消費者購物習慣的改變和市場競爭的加劇，傳統(tǒng)大賣場模式受到挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。作為濟南本土家居大賣場“排頭兵”的黃臺環(huán)球家居博覽中心也不例外，商場聚焦建材、家居、燈具等主力產(chǎn)業(yè)的同時，通過引進新業(yè)態(tài)、增強體驗感等形式主動求變，“跑”出消費新場景。

多元業(yè)態(tài)“混搭”

“跑”出消費新場景

在濟南，隨著大眾消費升級，各類商業(yè)形態(tài)不斷推陳出新。黃臺環(huán)球家居博覽中心作為一家擁有70萬㎡體量的綜合大家居總部基地，逐步打造集文化、娛樂、休閑、社交等多功能的綜合性商業(yè)空間，吸引不少消費者。

“側(cè)身對靶，雙腳平行與肩同寬，拉弓的過程中手臂伸直……”近日，記者在國麗射擊俱樂部內(nèi)看到，教練正在向體驗射箭運動的消費者詳細介紹入門要領(lǐng)。一旁的射擊區(qū)域，不少學員正在接受專業(yè)光電射擊項目訓練。

“近幾年，受各類俱樂部興起、學校開設(shè)相關(guān)課程等因素影響，射箭、射擊項目正逐漸成為體育消費市場‘新寵’，日進場人數(shù)最多時達300余人。”濟南國麗射擊俱樂部負責人孫瀟男介紹，自去年巴黎奧運會上，濟南籍射擊運動員李越宏奪金后，濟南也興起了體驗、學習射擊運動的熱潮，“月均進場人數(shù)增加三成，以中小學生和年輕消費群體為主”。

孫瀟男介紹，近期，該俱樂部將增加小口徑氣槍射擊、彩彈槍射擊等體驗和教學項目，成為濟南市首家市區(qū)營業(yè)性射擊場。屆時，將會有更多消費者前來體驗，推動射擊項目轉(zhuǎn)向大眾運動。

與此同時，在黃臺環(huán)球家居內(nèi)的changemax體育館內(nèi)，健身房和羽毛球場地備受周邊市民青睞，掀起“健身熱潮”。

“自3月份以來，前來健身和打球的消費者翻了一番，最多一天進場500多人次。”changemax負責人王柯棟介紹，羽毛球場地需要提前一天預訂，以親子家庭客群為主，每天鮮有空場；周邊不少市民趁下班時間來鍛煉，健身器械都得靠“搶”，稍微晚點就“搶”不上了。

據(jù)了解，黃臺環(huán)球家居博覽中心已入駐商戶3000余家，除射擊俱樂部、健身中心等體育消費新業(yè)態(tài)外，還引進了餐廳、酒店、便利店、龍湖冠寓、婚紗攝影、臺球廳、KTV、美容中心等多元業(yè)態(tài)，讓原本單一的消費體驗變得更加新穎、潮流，成為濟南北城新亮點。

從“賣家居”到“賣生活”

下足消費體驗“新功夫”

當今時代，對消費者需求的深度洞悉和理解是商業(yè)運營成功的關(guān)鍵。黃臺環(huán)球家居博覽中心聚焦家居主業(yè)，在服務(wù)和體驗上“下足功夫”。

走進科勒濟南黃臺旗艦展廳，一改傳統(tǒng)家居市場嚴格按品類布局的原則，以套間形式陳列精品產(chǎn)品，多展廳互通聯(lián)動。不僅能一步一景地帶領(lǐng)消費者感受不同主題風格，為顧客提供沉浸式、一站式流暢導購體驗，還能根據(jù)個人家庭的喜好進行混搭，滿足消費者個性化需求。

“我們將店內(nèi)的衛(wèi)生間設(shè)計成體驗空間，消費者可以全方位體驗產(chǎn)品。”該門店店長閻青介紹，設(shè)計體驗中心融合了多元美學和濟南的獨特韻味，在更好服務(wù)當?shù)叵M者的同時，助力當?shù)卦O(shè)計師、建筑師等專業(yè)人士碰撞設(shè)計新靈感，探討家居美學新趨勢。

自去年以來，隨著一系列“以舊換新”政策的發(fā)布和多場消費季活動的舉辦，黃臺環(huán)球家居博覽中心掀起多輪家居領(lǐng)域消費新熱潮。4月初，該商場發(fā)布環(huán)球家居適老化改造補貼活動，單件產(chǎn)品補貼額度上限為實際銷售價格的30%，進一步促進養(yǎng)老服務(wù)消費，提高老年人生活品質(zhì)，更好地滿足老年人服務(wù)需求。

“根據(jù)發(fā)展省會經(jīng)濟、總部經(jīng)濟、專業(yè)市場的要求，黃臺環(huán)球結(jié)合自身區(qū)域位置優(yōu)勢、市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，攜手山東省家具協(xié)會規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，利用行業(yè)資源的優(yōu)勢，整合家居產(chǎn)業(yè)資源，打造國內(nèi)、外家居山東總部基地。”環(huán)球家居企劃負責人姬偉在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪時表示，商場在做好家居產(chǎn)業(yè)的同時，繼續(xù)拓展生活服務(wù)領(lǐng)域，著力打造個性化、數(shù)字化和智能化的消費新場景，增加社交、娛樂等體驗性功能。

姬偉介紹，商場周邊小區(qū)和寫字樓眾多，以體育健身領(lǐng)域為例，未來規(guī)劃打造集摔跤、擊劍等體育項目體驗和教學為主的綜合健身中心，打造相關(guān)體育賽事等活動，創(chuàng)新消費新場景。目前，運營團隊正在緊鑼密鼓招商中，涵蓋中式餐飲、奶茶飲品、咖啡、百貨超市及體育用品銷售等多行業(yè)和業(yè)態(tài)。通過多元業(yè)態(tài)組合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提升市場整體吸引力，引領(lǐng)消費新潮流。

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