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在“跨境出海”風(fēng)潮席卷家居行業(yè)的背景下，中國(guó)家居企業(yè)正加速全球化布局，而喜臨門(mén)憑借政策紅利與創(chuàng)新戰(zhàn)略，成為國(guó)際市場(chǎng)“多點(diǎn)開(kāi)花”的標(biāo)桿。2024年1月1日，中國(guó)—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定正式生效，喜臨門(mén)作為浙江首批獲自貿(mào)協(xié)定原產(chǎn)地證書(shū)的企業(yè)，率先享受0關(guān)稅政策，為其新年開(kāi)拓馬爾代夫市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)喜臨門(mén)副總裁張征虎透露，協(xié)定生效后，其出口至馬爾代夫的床墊、坐具關(guān)稅從20%直接降至零，成本優(yōu)勢(shì)顯著提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)際業(yè)務(wù)“五連增”背后：從區(qū)域深耕到全球近百國(guó)網(wǎng)絡(luò)

喜臨門(mén)海外業(yè)務(wù)已連續(xù)五年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2024年更實(shí)現(xiàn)同比21%的突破。在鞏固美國(guó)、日本及宜家等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，喜臨門(mén)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，將業(yè)務(wù)觸角延伸至拉美、歐洲等潛力地區(qū)，新增卡塔爾、洪都拉斯、芬蘭等12個(gè)出口目的地，全球出口國(guó)家總數(shù)逼近百個(gè)。張征虎表示，“一帶一路”政策為喜臨門(mén)貢獻(xiàn)超4億元凈增量，而2024年新增的12國(guó)市場(chǎng)通過(guò)“一國(guó)一策”的精耕細(xì)作模式，進(jìn)一步釋放增長(zhǎng)潛能。

政策、產(chǎn)能、科技“三駕馬車(chē)”驅(qū)動(dòng)全球化

政策紅利疊加新興市場(chǎng)：中國(guó)—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定的關(guān)稅減讓安排覆蓋超95%的工業(yè)品與農(nóng)產(chǎn)品，喜臨門(mén)床墊、家具等產(chǎn)品直接受益。同時(shí)，公司借助協(xié)定深化與馬爾代夫及周邊國(guó)家的貿(mào)易合作，構(gòu)建南亞市場(chǎng)新支點(diǎn)。

全球化產(chǎn)能布局：喜臨門(mén)在泰國(guó)設(shè)立海外生產(chǎn)基地，輻射東南亞市場(chǎng)，2024年對(duì)東南亞出口額持續(xù)增長(zhǎng)。依托泰國(guó)工廠與國(guó)內(nèi)八大生產(chǎn)基地的協(xié)同，喜臨門(mén)形成覆蓋全球的產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)，支撐“本土化生產(chǎn)+區(qū)域化供應(yīng)”模式。

跨境電商與智能科技雙輪驅(qū)動(dòng)：喜臨門(mén)重點(diǎn)布局亞馬遜、Wayfair等跨境電商平臺(tái)，圍繞臥室、客廳場(chǎng)景開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，高技術(shù)含量產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)攀升。其智能睡眠品牌aise寶褓通過(guò)107項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)（如“云動(dòng)系統(tǒng)”）實(shí)現(xiàn)個(gè)性化睡眠解決方案，成為歐洲等高端市場(chǎng)的“中國(guó)名片”。

質(zhì)量壁壘與本土化運(yùn)營(yíng)：構(gòu)建全球化“護(hù)城河”

作為宜家、沃爾瑪?shù)葒?guó)際品牌的供應(yīng)商，喜臨門(mén)通過(guò)“產(chǎn)前檢測(cè)—生產(chǎn)監(jiān)測(cè)—售后跟蹤”的全鏈條質(zhì)量管控體系，主導(dǎo)起草多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，奠定行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。在運(yùn)營(yíng)層面，喜臨門(mén)在全球設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，組建本土化團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)“一地一策”精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。例如，在拉美市場(chǎng)通過(guò)本地化銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)與合作伙伴建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求；在歐洲市場(chǎng)則以米蘭設(shè)計(jì)研究院為依托，融合國(guó)際時(shí)尚與科技基因，打造差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

政策護(hù)航與行業(yè)機(jī)遇：中國(guó)家居“出海”迎來(lái)黃金期

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)出口規(guī)模突破25萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.1%，家居行業(yè)成為重要增長(zhǎng)極。政策層面，中國(guó)政府通過(guò)稅收優(yōu)惠、資金支持等措施鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，為家居企業(yè)全球化提供堅(jiān)實(shí)保障。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前中國(guó)家居企業(yè)正從“產(chǎn)品出海”向“品牌出海”轉(zhuǎn)型，供應(yīng)鏈國(guó)際化與本土化運(yùn)營(yíng)能力成為關(guān)鍵。喜臨門(mén)副總裁張征虎強(qiáng)調(diào)：“構(gòu)建本土化運(yùn)營(yíng)能力是‘走得更穩(wěn)’的核心。通過(guò)分支機(jī)構(gòu)與本地化團(tuán)隊(duì)，我們既能創(chuàng)造就業(yè)，又能為品牌扎根提供確定性。”

未來(lái)：以全球化產(chǎn)能與智能生態(tài)搶占先機(jī)

展望未來(lái)，喜臨門(mén)將繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略：一方面，依托泰國(guó)基地與國(guó)內(nèi)八大生產(chǎn)基地，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈協(xié)同效率；另一方面，以aise寶褓智能睡眠生態(tài)為支點(diǎn)，推動(dòng)人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家居場(chǎng)景的落地應(yīng)用。2024年1月，喜臨門(mén)獲AEO高級(jí)認(rèn)證企業(yè)證書(shū)，享受通關(guān)便利與成本優(yōu)化，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

從關(guān)稅紅利到產(chǎn)能出海，從智能科技到本土化運(yùn)營(yíng)，喜臨門(mén)正以“多點(diǎn)開(kāi)花”之勢(shì)重塑全球家具競(jìng)爭(zhēng)格局，為中國(guó)品牌全球化提供可復(fù)制的樣本。

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