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近日，千年舟集團發布2024年年度業績報告，根據報告顯示，公司實現營業收入49.78億元，同比增長12.13％。在集團執行總經理田茂華的帶領下，千年舟以“文化賦能”驅動品牌發展，實現逆勢增長，為家居行業探索出一條可持續發展創新路徑。

文化賦能：從品牌發展到跨越升維

2019年，良渚古城遺址被列入《世界遺產名錄》，這一事件為坐落于良渚街道的千年舟帶來了獨特的文化契機。作為千年舟品牌發展背后的關鍵人田茂華敏銳地意識到，千年舟不僅是地理意義上的“良渚企業”，更應成為良渚文明精神的現代傳承者。這一理念貫穿企業發展始終，形成了獨特的“文明基因驅動型”發展模式。

此后，千年舟開啟了豐富的文化賦能實踐：2021年，在“中國人的家”系列活動中，千年舟以沉浸式國潮家居首秀，踏上國潮復興之路，人文西湖、西北風情等蘊含文化特色的花色產品借此走向全國。2023年，千年舟在行業內推出首個品牌文化IP“紋藝覺醒”，以“紋藝覺醒·獲稻季”舞臺劇為載體，結合良渚先民生活生產與木文化完成首秀，發布“人文良渚”系列花色，并發起“文化活態傳承”倡議，借助杭州亞運會傳遞良渚文明火種，實現了良渚文化、千年舟與“紋藝覺醒”IP的深度融合。2024年，千年舟進一步升級“紋藝覺醒”IP，向上深耕，與銅雕非遺大師朱炳仁、蘇繡非遺傳承人姚建萍跨界共創，推出錦繡蘇韻等花色產品；向下延伸，在中國美院啟動首屆花色及應用設計大賽，吸引全國38所高校、12000余名設計專業師生參與，廣泛傳播千年舟文化內涵。2025年春節，千年舟推出《華開見木-尋福記》紀錄片，以“讓非遺回家”為核心理念，通過“文化破圈+科技賦能+場景重構”的創新模式，引發了非遺的現象級傳播，建立起與消費者之間更深層次的情感聯系。

圍繞“文化賦能”，千年舟通過將木文化的哲學內涵轉化為千年舟品牌文化實踐，不僅順應了時代發展的戰略需求，也推動了企業跨越式升維。

品牌表達：從文化活化到價值共鳴

在千年舟的市場策略里，文化營銷是品牌的外在表現，而“文化屬性產品化”路徑則是提升產品核心競爭力的關鍵所在。

“一張好板，內外兼修”的產品哲學貫穿千年舟產品發展始終，千年舟將“有溫度的材料”升華為“有情感的產品”，使其不僅在技術層面突破行業標準，更在文化維度塑造了獨一無二的品牌標識。

在品牌觀的指引下，千年舟以“技術內核”與“文化外衣”的深度融合，賦能人文西湖、西北風情、風雅宋韻和人文良渚等系列花色產品的迭代升級，將西湖的靈動婉約、大漠的雄渾氣魄、宋韻的簡約雅致、良渚的遠古紋樣等傳統文化元素，融入現代家居設計和生產中，讓消費者在享受產品的同時，感受到文化的厚度和溫度；通過與銅藝、蘇繡、木雕等多位國家級非遺傳承人跨界融合和創新，將傳統文化與現代生活緊密結合，打造出“大師作”“千年色”“民族韻”等極具文化特色的產品，不僅具有實用功能，還承載著特定的文化意義和情感價值，觸動消費者的情感共鳴，形成了極具辨識度的產品矩陣。

千年舟通過“文化屬性產品化”，滿足了消費者對健康家居與文化審美的雙重需求，推動了板材行業從“材料競爭”邁向“文化競爭”，也以產品為媒介激活了傳統文化生命力，實現了在用戶價值層面、行業價值層面和社會價值層面的三重價值突破。

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